Desde que voltou ao mercado de processadores de data center em 2017, a AMD nunca ocultou sua ambição de fazer a diferença nesse campo. Seja a geração de Nápoles do EPYC, ou a segunda geração de Roma, e o futuro de Milão e Gênova, representa uma poderosa metáfora de "império" e "rejuvenescimento".
A AMD anunciou na AMD Greater China Partner Summit em Pequim há uma semana que anunciou que o processador de servidor Snapdragon EPYC de segunda geração, Roma, entrou oficialmente no mercado chinês. O vasto espaço de mercado, a forte demanda do mercado, o desejo e a expectativa da indústria por 7nm trarão, sem dúvida, mais oportunidades para a AMD. Afinal, "Roma não é construída em um dia", a AMD pretende retornar à sua antiga glória, iteração contínua de produtos, recuperar a confiança do cliente e a reputação do mercado, além de um ecossistema completo etc., todos precisam ser cuidadosamente criados com o tempo, enquanto a AMD ainda precisa enfrentar um contra-ataque contra a Intel, possivelmente de um concorrente.
Mas, pelo menos do ponto de vista atual, nos negócios de data center, a AMD tem uma ideia clara, um jogo feroz e a implementação está em vigor. Sob o "período da janela", contando com as várias auras de bênção avançada do processo, a AMD está começando a construir um "Império Romano" de 7nm. .
O rei da relação custo-eficácia continua a ganhar confiança
A AMD está bastante "distraída" em Roma. Foi a primeira publicidade na cúpula de parceiros realizada em Pequim no ano passado. Foi oficialmente apresentado no Taipei Computer Show em maio deste ano e depois lançado em San Francisco em agosto deste ano. O chip do servidor X86 do processo de 7 nm é altamente esperado pela AMD. Na época do 50º aniversário da AMD em 2019, a aparição de Roma foi um grande presente.
Do ponto de vista do desempenho, Roma possui vários dados indicativos, muito capazes de reproduzir. A primeira CPU de classe de servidor do mundo que suporta a tecnologia PCI-E 4.0, com até 64 núcleos no setor. A nova arquitetura Zen2 oferece uma melhoria de desempenho geral de 15% em relação à geração anterior, com o dobro do desempenho e o desempenho de ponto flutuante 4x da geração anterior de Nápoles, além de recursos inovadores de embalagem e segurança em nível de sistema de chips pequenos. Como o chip mais poderoso do atual chip de servidor X86, Roma tem mais de 100 recordes de desempenho.
Ao mesmo tempo, o processo de 7 nm também reduz ainda mais o consumo e o custo de energia, tornando Roma uma vantagem muito forte de preço / desempenho em comparação com os produtos da Intel. Seja a demonstração da AMD de um único Roma de 64 núcleos versus o Xeon Platium 8180M de 28 núcleos e 56 núcleos da Intel ou um grande número de resultados de testes de terceiros, Roma pode vencer.
Além disso, Roma pode reduzir o custo total de propriedade (TCO) em até 50% sob uma variedade de cargas de trabalho, e o preço de Roma pode atingir metade dos produtos da Intel em termos de preço.
No design de CI, arquitetura e processo são indicadores-chave que determinam o desempenho do produto. Com essas vantagens, a AMD obteve um quarto da participação de mercado de CPU de servidor em 2003-2006 e, em seguida, a Intel ofereceu "Tick-Tock" "A estratégia recuperou o mercado perdido.
Nos últimos dez anos, a AMD nunca teve um produto tão competitivo no campo da CPU do servidor. Agora, a iniciativa retornou à AMD. Na AMD, a AMD alcançou a posição de liderança da Intel na tecnologia de processos pela primeira vez em dez anos. Eu sempre escolhi apostar em 7nm e ter sucesso, e o atraso da Intel no processo também deu à AMD uma excelente oportunidade de desenvolvimento.
O rápido desenvolvimento da indústria de semicondutores levou à estratégia da empresa é extremamente importante e não pode ser perdida. Depois que a AMD anunciou seu retorno aos negócios de data center e à arquitetura X86 em 2017, formulou seu primeiro plano de cinco anos. Com a evolução contínua da linha de produtos, ela espera concluir o salto triplo de “entrar, recuperar o atraso e superar”.
Hoje, a arquitetura 14nm "Zen" da primeira geração de Nápoles, a arquitetura 7nm "Zen2" da segunda geração de Roma foi lançada com sucesso, de acordo com a AMD, a atual arquitetura 7nm + "Zen3" das três gerações de Milão tem Depois de concluídas conforme o planejado, quatro gerações de Gênova estão planejando conforme planejado.
Uma clara evolução do roteiro, iterações estáveis dos produtos e forte execução são essenciais para garantir o sucesso da AMD. De acordo com a micro-rede de coleta, nos últimos três anos, a AMD está avançando esses planos conforme o planejado, e o erro de tempo não excederá um quarto.
O que é louvável é que, diferentemente do desempenho da CPU do servidor de 10 anos da Intel, a “pasta de dentes espremida” evoluiu um pouco. A série Y 龙 EPYC alcançou uma melhoria significativa de desempenho para cada geração de produtos, o que é muito adequado para o alto poder de computação atual. O mercado e o status do setor necessários.
Esse também é o segundo princípio importante do foco do CEO da AMD, Su Zifeng, no produto de desempenho final, ou seja, execução eficiente e poderosa. Com a evolução contínua, os produtos correspondentes são lançados nos nós do processo do processo conforme planejado e os compromissos são repetidos. Com base na garantia de desempenho, o roteiro do produto é garantido para ser executado de forma estável e dentro do prazo.
Dessa forma, a AMD espera trazer alterações disruptivas ao data center e, mais importante, fornecer aos clientes uma rota estável a longo prazo, dando ao mercado confiança nos produtos AMD e obtendo clientes continuamente.
A evolução das duas gerações de produtos fez com que a AMD visse a esperança de recuperação no mercado. De acordo com a empresa de pesquisa Mercury Research, a participação de mercado de chips para servidores da AMD aumentou para 3,2% no quarto trimestre de 2018. Segundo o DigiTimes, a AMD atualmente possui uma participação de mercado de aproximadamente 5%. Após o lançamento de Roma, a expectativa geral do mercado mostra que a participação de mercado da AMD em chips de servidor chegará a 10% até o final de 2019. Comparado com menos de 1% ao retornar ao negócio de data center há dois anos, ele já conquistou 10 vezes participação de mercado.
Reinventando o data center para rejeitar o "crescimento de tartarugas"
A ascensão e o boom de setores emergentes, como computação em nuvem (especialmente no campo da computação de ponta), big data, inteligência artificial e 5G impuseram novas demandas na velocidade e quantidade de processamento de dados, trazendo novas oportunidades para o setor de data center . Os data centers modernos agora enfrentam cada vez mais desafios, como a busca pelo poder da computação, reduzindo o custo total de propriedade, aumentando o tamanho, a segurança e a privacidade.
Portanto, os serviços modernos de data center exigem arquitetura, desempenho, escalabilidade e segurança líderes de mercado, com processadores mais potentes. No entanto, na visão de Zhou Junjie, diretor de vendas da AMD China Commercial Division, nos últimos anos, o desempenho dos principais servidores bidirecionais aumentou apenas 15% por geração e o preço aumentou 15%. Isso é quase o mesmo que "crescimento de tartaruga". Ele acredita que a AMD está redefinindo o novo padrão de CPU do servidor, e as melhorias de desempenho são medidas dobrando.
Em suma, a AMD espera redefinir os padrões dos data centers modernos ou promover a transformação dos data centers modernos. A AMD acredita que uma CPU sustentável, nova arquitetura de GPU, uma nova solução de integração de chips e sistemas e um ecossistema aberto impulsionarão essa transformação.
Portanto, essa idéia pode ser vista tanto no design de Nápoles quanto na especificação de parâmetros de Roma. Como a evolução contínua da arquitetura "Zen", o inovador design de chiplet "chiplet", melhoria de desempenho em 2x e redução de até 50% no custo total de propriedade.
Isso está de acordo com o temperamento dos subversivos da AMD e, é claro, está em sua própria posição de mercado, as escolhas que devem ser feitas pela Xiaobo e, é claro, com base em sua inovação tecnológica e profunda acumulação.
Nos negócios de data center, o Snapdragon EPYC é direcionado principalmente para três cenários principais de aplicativos: serviços em nuvem, computação em nível empresarial e de alto desempenho.
A principal motivação para provedores de serviços em nuvem e clientes corporativos é reduzir os custos de aquisição, enquanto também busca alternativas da Intel. Para o campo da computação de alto desempenho, há uma busca infinita pelo poder da computação, e a AMD pode atender a essa demanda. Atualmente, a AMD coopera com os principais fabricantes em quase todos esses campos.
No campo dos serviços em nuvem, você pode ver que a Microsoft, Google, Amazon, Tencent, Baidu, Twitter etc. já lançaram produtos relacionados baseados em Roma ou estão trabalhando juntos, e muitos desses fornecedores também são clientes da Intel.
Os provedores de serviços em nuvem são as áreas nas quais a AMD depende muito. O mercado geral de servidores é a nuvem e o data center. Com a implantação do 5G e da Internet das Coisas, mais demandas no data center impulsionarão o principal crescimento dos servidores em nuvem.
A Tencent Cloud já alcançou uma cooperação profunda com a AMD. É um começo muito bom. Como o primeiro fabricante de nuvem do país a atingir um milhão de servidores e o negócio principal nos próximos dois anos, os fabricantes de nuvem trarão crescimento da AMD. chance. Atualmente, a Tencent Cloud lançou uma nova geração de instância de servidor em nuvem SA2 baseada no processador Rome. O desempenho geral aumentou mais de 35% em comparação com a geração anterior, e o preço foi reduzido em 30%.
No nível corporativo, é mais sensível ao custo e espaço. Com o negócio de varejo on-line como um caso de aplicação, com base no principal produto 7742 de Roma, a relação preço / desempenho aumentou 4 vezes. A implantação original do aplicativo Java corporativo requer 60 servidores bidirecionais. Requer 33 servidores, reduzindo custos em 44%, reduzindo o número em 45% e melhorando o desempenho em 83%.
Em termos de computação de alto desempenho, incluindo a gigante francesa de TI Atos, o Finlandês IT Science Center (CSC) e a organização nacional francesa de computação de alto desempenho GENCI estão trabalhando na cooperação baseada em Roma e também estabeleceram vários registros de desempenho no campo da computação de alto desempenho. A AMD também está trabalhando com o Oak Ridge Labs nos Estados Unidos. Ela planeja implantar o supercomputador mais poderoso do mundo em 2021. O poder de computação alvo excederá 1,5 exaflop, que será o super-cálculo global atual, o primeiro ao 100º poder de computação. Soma.
Mercado da China "o remédio certo" para melhorar o reconhecimento
Hoje, desde comunicações, Internet, inteligência artificial a fabricação inteligente, big data e economia compartilhada, a economia digital se tornou a base industrial mais importante do mundo, modelo de negócios e nova forma econômica.
A economia digital da China também está em um período de rápido crescimento. A China ainda mantém o status da segunda maior economia digital do mundo (a primeira nos EUA). Segundo dados divulgados pela Academia de Ciências Sociais de Xangai, a economia digital da China cresceu na mesma taxa por três anos consecutivos. Primeiro, são 21,5% em 2016, 20,3% em 2017 e 17,6% em 2018. Em 2019, espera-se um aumento de 15% (6% nos EUA).
O mercado chinês se tornou uma das prioridades da estratégia de negócios da AMD, com forte demanda e amplo espaço de mercado. Por exemplo, no campo da computação de alto desempenho, a organização espera que a escala global atinja US $ 74 bilhões até 2021, dos quais 25% estão no mercado chinês.
De acordo com Scott Aylor, vice-presidente global da AMD e gerente geral de negócios de servidores, a sede de poder e custo de computação é um desafio comum no campo global de data center. Em termos de desempenho, velocidade de inovação e desempenho de custos, os clientes chineses refletirão mais proeminente.
“A China é o mercado mais ativo para inovação. A China tem estado na vanguarda do mundo em termos de pagamentos móveis e 5G. Novas aplicações estão constantemente surgindo e nova competição será acionada. A AMD é fornecedora de CPUs básicas. Neste momento, o lançamento do produto atendeu a uma variedade de necessidades ", disse Scott Aylor ao repórter de micro-rede.
Liu Hongbing, vice-presidente do vice-presidente global da AMD e gerente geral da Unidade de Negócios da Grande China, disse em entrevista que os clientes chineses de hoje estão se tornando mais "inteligentes", do passado preocupados apenas com quantas máquinas comprar, e quanto energia é necessária por watt. Há mais foco na economia de custos e energia, porque eles precisam crescer mais rapidamente e reduzir o consumo de energia. Portanto, da tecnologia de 14nm a 7nm, a AMD fornece mais poder de computação com menor consumo de energia, o que serve para atender às necessidades do desenvolvimento da tecnologia social chinesa muito rapidamente e melhor.
Então, como você vende melhor seus produtos? De acordo com John Taylor, vice-presidente global e diretor de marketing da AMD, o primeiro é promover a atenção do setor por meio da promoção e promoção do desempenho da EPYC e de outras vantagens. O segundo é treinar a equipe de vendas profissional para se envolver mais diretamente. O comprador da parte decisória está ancorado. A terceira é fortalecer os recursos de marketing digital para alcançar melhor os tomadores de decisão da empresa para tomar decisões profissionais e migrar na nuvem para que eles possam entender que a AMD agora pode oferecer mais opções por meio de produtos EPYC. Usando isso como um ponto de entrada, combinado com casos bem-sucedidos, apresentaremos esses tomadores de decisão à superioridade do EPYC e permitiremos que eles o aceitem gradualmente.
Na Cúpula de Parceiros da Grande China deste ano, Tencent Cloud, Dell Technology Group, Xinhua III, Lenovo, VMware e outros parceiros da cadeia da indústria anunciaram os mais recentes produtos e soluções baseados no processador AMD EPYC de segunda geração, que chegou oficialmente à Grande China. Mercado distrital. Scott Aylor disse que a aceitação no mercado da segunda geração de servidores Opteron é muito boa, seja na nuvem ou nos parceiros de canal OEM.
No final de agosto, a Lenovo lançou oficialmente dois produtos de servidor equipados com os processadores da série EPYC 7002, SR655 e SR635. De acordo com os resultados dos testes da Lenovo, os novos produtos podem ajudar os clientes a reduzir os custos de operação de hardware em 46%, enquanto os custos de software podem ser reduzidos em 72%. .
"O resultado da comparação é baseado em uma plataforma de máquina virtual padrão 320. Os dados fornecidos pela Lenovo mostram que o número de servidores bidirecionais tradicionais e novo servidor é de 5 a 9, e o número de CPUs é 5. O par tem 18. A licença foi reduzida de 18 para 10, que originalmente custava US $ 400.000 e agora só precisa de US $ 180.000 ", disse Huang Shan, diretor de gerenciamento de produtos do Lenovo Group DCG China.
Um fabricante de servidores disse a Ji Wei. O cliente está muito interessado no servidor Opteron de segunda geração, e sua arquitetura multinúcleo é muito adequada para aplicativos convencionais, como virtualização e computação de alto desempenho (HPC), e a plataforma AMD também é óbvia em termos de preço. As vantagens. Muitos clientes chineses estão testando a plataforma AMD e os resultados são muito positivos.
“Especialmente para os clientes da Internet, o maior desafio é construir um data center que não consiga acompanhar a velocidade do servidor. Quando o poder da computação é alto, não há lugar para comprá-lo; portanto, ele precisa ser suportado. Depois que o desempenho da máquina única é aprimorado, o cliente desfruta de mais. Mais recursos, sem necessidade de comprar mais terra, eletricidade, custos de manutenção etc. também são correspondentemente reduzidos, o que é crucial para os usuários lidarem com o rápido desenvolvimento de aplicativos no futuro ", disse a fonte.
Construindo um verdadeiro desafio da ecologia industrial de 7 nm no próximo ano
Após resolver o desempenho, o custo e a evolução contínua, a AMD fez um bom progresso depois de retornar ao mercado de servidores. Mas ainda precisa enfrentar duas questões principais.
O primeiro é a ecologia, que também é a questão mais preocupada do mundo exterior.
"A AMD perdeu a voz no mercado de data center por uma década e a Intel construiu um ecossistema completo. Hoje, 95% do ecossistema X86 é Intel, neste momento a AMD